Come scegliere un nome (brand) per la vostra azienda

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Come scegliere un nome (brand) per la vostra azienda

Di Karen Hayoun

Avete una grande idea per costituire un’azienda. Avete fatto delle ricerche, conoscete il mercato e avete anche un solido piano aziendale. Quello che vi manca è un nome (o brand), ed è lì che molte persone sono bloccate. Rispetto a tutto ciò che riguarda l’avvio di un’impresa, la ricerca di  un nome sembra essere un processo breve e semplice, ma è tutt’altro che vero.

Assumere professionisti del  branding

Una domanda veloce: qual è il vostro budget?

Idealmente, si desidera assumere un copywriter esperto o una società di branding per questo processo. Vi guideranno attraverso il processo, si prenderanno cura di tutto e troveranno nomi basati sulla ricerca e sulla loro esperienza e capacità. È qualcosa che non sarete in grado di fare da soli. Se è possibile, è bene assumere un professionista. Questo è il modo migliore per garantire che il vostro marchio rappresenti al meglio la vostra azienda e la vostra visione.

Come scegliere un copywriter pubblicitario o un’azienda di branding

Iniziate con le raccomandazioni che derivano dal passa parola. Chiedete ai vostri colleghi, ricevete i loro commenti e vedete se potete fare una lista di alcune buone opzioni. Poi, si prosegue con una ricerca online dei professionisti e delle aziende della vostra regione. Prima di contattare chiunque, bisogna dare un’occhiata ai loro portafogli online, alle raccomandazioni e alle testimonianze sul loro sito web e su Linkedin, assumendo in tal modo informazioni sulle loro relazioni di lavoro.

Cercate  di ottenere una breve lista di 5 opzioni e iniziate a chiamare. Iniziate  con una breve intervista telefonica per farvi un’idea più precisa della persona con cui avete a che fare e ponete  domande su come lavorano, il loro processo, la loro esperienza e il loro costo.

Organizzate incontri faccia a faccia con coloro che ritenete più rilevanti e ottenete maggiori informazioni su ciò che possono offrirvi.

Questo è ciò che dovreste cercare:

  • Ampia esperienza nella denominazione di aziende e prodotti
  • Un processo logico basato sulla ricerca e sull’esperienza
  • Spiegazioni chiare e logiche per ciascuna delle opzioni di nome che forniscono
  • Precauzioni per ridurre la probabilità di errore nell’individuazione del nome
  • Accertata esperienza  in diritto dei marchi e garanzia che i nomi proposti siano disponibili.
  • La presenza di esperienza nel vostro settore specifico e con il vostro target di riferimento, che si qualifica per un sicuro  vantaggio.

Il vantaggio di assumere professionisti è che otterrete un risultato migliore. Da ciò sono maggiori le probabilità dell’individuazione di  un nome che riflette la vostra USP (proposta unica di vendita) e la vostra visione e che si mostra adatto per il vostro target di riferimento.

L’unico svantaggio  può essere, naturalmente, il costo.

L’alternativa è quella di affrontare tale  processo da soli, o con il vostro team fondatore, o con i vostri partner commerciali fondatori. Sarà meno efficace e i risultati non saranno altrettanto buoni, ma non sempre è possibile iniziare con un budget sufficientemente  ampio che consenta di assumere professionisti.

Continuate a leggere il nostro breve articolo per alcuni suggerimenti su come iniziare questo processo da soli.

Prime impressioni

C’è una prima impressione per tutto, e questo è importante. Quando qualcuno sente una parola per la prima volta, la cosa lo colpisce in un certo modo. Sente e pensa a qualcosa. Cosa  volete che la gente pensi ed immagina la prima volta che sente il nome del vostro marchio?

Non rispondere troppo in fretta. Si può essere tentati di optare per il rapido slogan “siamo il negozio di elettronica numero uno”, in realtà il processo è più complicato e più profondo. Ecco alcune cose che potete desiderare che siano conosciute quando il pubblico conosce il vostro marchio:

  • Cosa producete
  • Chi servite
  • Cosa vi distingue dai vostri concorrenti

Sì, tutto questo è in un nome. Volete anche pensare a come si sentiranno quando conosceranno il nome del  vostro marchio? Se l’immagine percepita rende sicuri i potenziali clienti, spaventati, preoccupati, felici, divertiti? Qual è il carattere del vostro nome? Se è  professionale, accademico, infantile, formale?

Tenete presente che il risultato finale della percezione del pubblico nei riguardi del vostro marchio (brand) non sempre avrà risposte chiare per tutti coloro che lo conosceranno. Quando si pensa a nomi come Apple, non significa esattamente “marchio di computer ed elettronica”; in tal caso, si è  deciso di concentrarsi su ciò che per il promotore del business appariva importante, la loro unicità. Per voi, può essere la fiducia che ispirate ai vostri clienti o l’importanza che la vostra azienda attribuisce al servizio in primo luogo. Tutto questo deve essere deciso ora. Non solo vi aiuterà a scegliere un nome migliore, ma vi guiderà anche nel processo di progettazione.

Cosa evitare

Qui ci sono alcune opzioni di nome che si potrebbero  evitare:

Nomi di località

Evitate di inserire il nome di una città, di un quartiere o di una strada nel tuo marchio (ad esempio, Riverside Cupcakes). Questo potrebbe limitarvi in futuro se avete bisogno di spostare o espandere il vostro business.

Parole vere

Cercate  di usare il più possibile parole reali o nomi simili. E’ necessario che le persone capiscano ciò che offrite senza dover spiegare molto quando vedono il vostro marchio. Sì, ci sono marchi importanti come Apple, Sony e Kodak, ma questo non è il modo più sicuro di procedere. Se trovate una parola inventata in cui credete davvero, che è facile da pronunciare e ricordare, e che pensate che risuonerà bene nelle orecchie del tuo pubblico, procedete. Altrimenti, non mirate a parole che sono state inventate in primo luogo.

Troppo letterale

Cercate  di non limitarvi ad essere troppo letterali. Ad esempio, se vendete servizi di contabilità, è meglio non usare la parola “contabilità” nel nome del marchio. Oppure, se vendete cupcake, non chiamate il vostro negozio “Billy’s Cupcakes”. Il motivo è che vi  limitate a questi servizi e prodotti. Le aziende si evolvono per crescere e soddisfare le esigenze dell’industria e del loro pubblico di riferimento, soprattutto quando si è nelle fasi iniziali dell’attività. Si può finire per fornire più servizi e prodotti in futuro e nomi come questi possono essere molto restrittivi.

Troppo lungo, difficile o confuso

Volete che i vostri clienti siano in grado di dire e ricordare facilmente il vostro nome?  Non scegliete un nome troppo lungo o difficile da pronunciare. Ricordate che dovreste sempre cercare di vedere le cose dal punto di vista del vostro pubblico. Se vendete un nuovo giocattolo per i bambini di 8 anni, essi rappresenteranno  il tuo pubblico. Naturalmente, sono i genitori che decidono di comprare e pagare per il giocattolo, ma se un bambino non può facilmente pronunciare e ricordare il vostro marchio, non lo acquisteranno!

Suggerimenti per iniziare

Se ancora non sapete come trovare le opzioni del vostro nome, queste idee possono aiutarvi.

Combinazioni di parole

Pensate a parole che possono essere combinate per rappresentare il vostro marchio. Buoni esempi sono Italiatours e GameStop. Si può capire cosa fanno e cosa offrono dal nome. Italiatours vende pacchetti vacanza in Italia, e GameStop è un luogo dove fermarsi e comprare videogiochi. Altri esempi includono: CafePress, LinkedIn, Facebook, Salesforce, TripAdvisor, SnapChat e Herbalife. Possono essere due parole intere, come GameStop, o mezze parole che suonano bene insieme, come Herbalife. Assicurati di avere qualcosa di facile da pronunciare, ricordare e incantesimo.

Mitologia e storia

C’è un personaggio mitico o storico rilevante per il  vostro marchio? Nike, per esempio, è la dea greca della vittoria. È un nome appropriato per un marchio che vende prodotti sportivi. Se ci sono alcune opzioni (in termini di nomi)  rilevanti per il vostro business, vedete ad esempio se è possibile “giocare” con l’ortografia o la pronuncia per renderla breve e facile da pronunciare. Tenete presente che questo processo può essere considerato obsoleto in quanto è già stato usato in precedenza, quindi dovreste avviarvi su questa strada  solo nel caso che sia molto rilevante per il vostro marchio e per il vostro target di riferimento.

Ortografia diversa

Alcune parole hanno un bell’aspetto con lievi cambiamenti nell’ortografia o nella pronuncia. Flickr è un ottimo esempio di qualcosa che è facile da dire, che corrisponde al marchio e che ha un’ortografia attraente. Ci sono molte tendenze per quanto riguarda le lettere mancanti, l’uso di Z invece di S, e le lettere doppie. Alcuni cambiano anche un po’ la parola, come Compaq, che si basa su “compact”. Si noti che questo può essere percepito come infantile e non professionale da parte di alcuni potenziali clienti, o addirittura superato.

Non sto parlando di parole inventate perché sono difficili da trovare e non c’è davvero un processo da seguire per trovarle. A volte ricordano una parola diversa o suggeriscono una certa sensazione, ma non sono facili da trovare, anche per i professionisti del settore. Se avete  dei buoni esempi, metteteli in lista e pensate sempre a cosa trasmettono e a come sono facili da ricordare e pronunciare. Si tenga inoltre presente che le nuove parole sono generalmente associate alla tecnologia e a prodotti o servizi complessi, per cui non si presentano adatte a tutte i marchi.

Questioni tecniche

Ci sono alcune questioni tecniche che potreste voler affrontare:

  • Il nome è già un marchio registrato? In caso affermativo, ci sono piccole modifiche che potreste apportare per assicurarvi che il  vostro brand sia disponibile? Potreste controllare i marchi locali e globali in modo che, anche se non esiste un brand locale, vi mettete in grado  di acquisire informazioni se il vostro nome è già utilizzato a livello internazionale, principalmente nel caso che abbiate intenzione di espandervi in futuro.
  • Il dominio è disponibile? In caso contrario, cosa insiste  sul dominio per il nome che avete scelto? E ‘popolare? In alcuni casi, troverete che il dominio non è disponibile anche se non risultano marchi registrati.  Potete tentare la via di acquistarlo dal proprietario, o di acquisire un dominio simile o un’estensione alternativa. Se il dominio ha un contenuto, dipende da cosa è e da quanto esso sia  popolare. E’ bene evitare di essere costantemente scambiati per un’altra marca.

Verificate  le opzioni relative al vostro nome

Avete una lista di opzioni per i nomi, o che cosa? Qui ci sono alcuni test che si possono  eseguire su ogni nome per abbreviare la lista:

  • Pronunciate il nome  ad alta voce. Qual è il risultato? Il nome arriva facilmente sulle labbra o è difficile da pronunciare?
  • Chiedete a qualcuno di ripeterlo dopo averlo ascoltato per la prima volta. È facile per loro? Ci sono riusciti?
  • Come appare sulla carta? A parte il front e il design, l’ortografia è breve e facile da ricordare?
  • Ponete domande; provatelo sulle persone. Cosa pensate  che il nome rappresenti ? Quali sentimenti o connotazioni vengono in mente? Sono in linea con il vostro marchio e USP?
  • State prendendo di mira più di un  contesto geografico? Il vostro target di riferimento ha un focus particolare? Controllate se è facile da pronunciare e ricordare?
  • Il vostro nome significa qualcosa di negativo? Se state prendendo di mira più di un paese, controllate il suo significato in diverse lingue per esserne sicuri.

Prendete tutto il tempo necessarioSe  lavorate  da soli , ricordate che è necessario impiegare un tempo non trascurabile. Non aspettatevi di giungere a delle conclusioni  in due giorni. La maggior parte dei professionisti vi richiederà un tempo da 3 a 6 mesi per completare questo processo. Probabilmente non  avete molto tempo a disposizione, ma avete intenzione di impiegare almeno un mese di lavoro per la risoluzione del problema.

Ora avete solo bisogno di un buon design per il  logo.

About Author

Esperta professionale in comunicazione e marketing, con particolare attenzione alla scrittura e al marketing dei social media, ha scritto nel corso della sua carriera documenti complessi che vanno dal prospetto di IPO ad un brevetto provvisorio, oltre a documenti e contenuti che hanno portato ad un significativo aumento delle vendite. Karen ha lavorato a progetti di alto livello con start-up e aziende, tra cui Microsoft e Amdocs, promuovendo prodotti provenienti da una vasta gamma di settori, come la sicurezza, l'istruzione, la pubblicità, la tecnologia, ecc.

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