Créer un contenu pour votre entreprise : par quoi devez-vous commencer ?

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Il est facile lorsque vous venez juste de commencez à lancer votre nouvelle idée, de se perdre avec tous les différents types de contenu que l’on vous demande de créer. Vous entendrez les gens parler d’un argumentaire, d’une présentation d’entreprise, d’un résumé, d’un téléavertisseur et de bien d’autres choses encore. Alors par quoi devez-vous commencer ?

Dans cet article, nous vous présentons un guide qui vous aidera étape par étape à mettre votre idée en mots.

Votre devise

Lorsqu’une connaissance, un ami ou un parent vous demande ce que vous faites ou ce que fait votre entreprise, vous avez généralement une phrase rapide qui résume à peu près tout. Par exemple, vous pouvez dire « Je travaille dans une entreprise qui a une application de productivité » ou « Nous fournissons aux entreprises des solutions de sécurité des paiements pour protéger les cartes de crédit de leurs clients ». Dans de nombreux cas, lorsque vous commencez votre nouvelle entreprise, vous constaterez qu’il est très difficile de répondre rapidement à la question « Que faites-vous ? » Vous répondrez en disant des choses telles que « nous avons une plateforme de marketing, différente des autres» ou même « c’est assez difficile à expliquer ».

Il y a deux raisons principales pour lesquelles vous devez définir une devise :

  1. Le fait même d’y penser vous aidera à définir votre idée et votre solution, lui donnant une forme et rendant ainsi plus facile de rédiger des textes plus longs et d’expliquer votre innovation.
  2. Vous aurez besoin d’une devise pour des intros rapides dans les e-mails, les présentations en face-à-face, les salons professionnels, etc. Vous n’aurez pas toujours le temps de présenter une longue explication ou même un argumentaire éclair.

Comment écrire votre devise :

  1. Commencez par dire ce que vous faites de la manière la plus simple et la plus directe possible. Ne pensez pas à rendre votre explication intéressante ou attrayante, soyez seulement précis. Vous pourrez la modifier plus tard pour la rendre plus attrayante.
  2. Une devise répond généralement à une ou plusieurs des questions suivantes :
    1. Que faites-vous ?
    2. Quel problème résolvez-vous ?
    3. Qui aidez-vous ?

Par exemple : « La société X aide à promouvoir les petites entreprises sur les réseaux sociaux grâce à une plateforme de marketing sur ces réseaux.

  1. Lisez votre devise à voix haute et analysez chaque mot. Vous n’avez qu’une seule ligne, vous devez donc vous assurer que vous n’êtes pas répétitif, que vous n’utilisez pas de mots inutiles et que chaque mot est assez adéquat pour faire passer le message.

Un bref paragraphe

Une fois que votre devise est prête, commencez à travailler sur un paragraphe d’environ 100 mots. Ce paragraphe finira par être ce sur quoi vous basez des textes très importants, comme votre texte standard, votre argumentaire d’ascenseur et la section « À propos » de votre site.

Suivez les trois étapes suivantes pour écrire votre paragraphe :

  1. Faites une liste de tous les avantages, les mots-clés et les fonctionnalités qu’il est important de mentionner.
  2. Transformez cette liste en un récit en écrivant un paragraphe qui les mentionne tous dans un ordre logique. À ce stade, ne vous inquiétez pas qu’il « sonne bien », il vous suffit d’avoir votre récit et votre flux ainsi que de vous assurer qu’il est précis et fait passer le message.
  3. Nous nous concentrons lors de cette étape à rendre votre récit attrayant. Prenez ce que vous avez écrit à l’étape 2 et lisez-le plusieurs fois à vois haute, faisant à chaque fois les ajustements suivants :
    1. Modifiez les phrases qui semblent trop longues ou difficiles à lire
    2. Retirez ou modifiez les mots qui ne sont pas nécessaires ou qui entravent le flot continu du récit
    3. Assurez-vous qu’il contient bien les « 2 pourquoi » : Pourquoi quelqu’un aurait-il besoin d’une solution comme la vôtre, et pourquoi vous en particulier ? Si par exemple, vous proposez une application pour l’achat et la vente de vêtements d’occasion, vous voudrez dire aux gens pourquoi le fait d’acheter et de vendre des vêtements d’occasion est une excellente idée et pourquoi votre application est celle qu’ils devraient utiliser.

Maintenant que vous avez votre devise et votre paragraphe prêts, vous pouvez les utiliser pour commencer à écrire d’autres textes et documents. Cependant, ne vous attachez pas trop à ces textes. Une fois que vous commencerez à les utiliser, vous trouverez rapidement des moyens de les améliorer et de les peaufiner jusqu’à atteindre la perfection. C’est juste une partie du processus, surtout au début, lorsque vous apprenez ce qui marche et ce qui trouvera un écho favorable auprès de votre auditoire.

About Author

Professional marketing communications expert, with an emphasis on copywriting and social media marketing. Throughout her career, she has written complex documents from an IPO prospectus to a provisional patent, as well as copy and content that led to a significant increase in sales. Karen has worked on high-level projects with startups as well as enterprises, including Microsoft and Amdocs, promoting products from a wide range of industries, such as security, education, advertising, technology, and more.

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